Nel primo semestre del 2013 sono 23 milioni gli italiani che hanno trascorso almeno una vacanza, circa 3 milioni in meno rispetto allo scorso anno, ed hanno effettuato nel complesso 36,5 milioni di soggiorni, stabili rispetto al 2012; a tenere sono state le destinazioni straniere, in aumento rispetto allo scorso anno (da 8,5 milioni a 9,8 milioni di vacanze).
Il bilancio del primo semestre 2013 evidenzia quindi come meno italiani abbiano fatto vacanza, ma chi ha potuto farlo lo ha fatto più volte prediligendo destinazioni straniere.
La scelta della tipologia di destinazione ha fatto emergere due principali tendenze: una netta e maggiore preferenza per le città d’arte straniere (dal 38% dei viaggi all’estero del 2012 al 68% del 2013) a discapito di quelle italiane (dal 39% dei viaggi in Italia del 2012 al 29%) ed una riduzione marcata dei viaggi nelle destinazioni balneari estere (dal 53% del 2012 al 38%).
Lombardia, Lazio e Toscana sono state le regioni preferite per la vacanza in Italia; oltreconfine Francia, Spagna e Regno Unito, per una vacanza all’estero che accorcia le distanze e si fa sempre più europea (81% dei viaggi all’estero nel primo semestre 2013 contro il 74% del 2012).
Stabile la spesa sostenuta per la vacanza all’estero (poco più di 1.050 euro) mentre è cresciuta quella per la vacanza in Italia, passando dai 370 euro del primo semestre 2012 ai 470 del 2013.
Tra le modalità di prenotazione della vacanza il web si configura come lo strumento principale per organizzare il proprio soggiorno, utilizzato dal 27% dei turisti che hanno scelto una meta italiana e dal 47% di quelli che hanno viaggiato all’estero. Nello specifico, i grandi portali di booking hanno rappresentato il canale più utilizzato, seguiti dalla prenotazione diretta della struttura ricettiva, da una proposta completa di vacanza e dalla prenotazione del solo viaggio. Oltre il 6% di chi ha prenotato via web ha aderito ad un’offerta di un dealer.
Le previsioni per settembre
Per settembre, mese della vacanza estiva di bassa stagione e dai costi contenuti, sono 6,1 milioni gli italiani che partiranno, il 18% in più rispetto allo stesso mese dello scorso anno quando a programmare una vacanza erano 5,1 milioni di persone.
Ad aumentare sono soprattutto le vacanza all’estero che raddoppiano rispetto a settembre del 2012, mentre il numero di vacanze in Italia rimane pressoché stabile.
Oltre la metà delle vacanze, in Italia o all’estero, ha come destinazione una meta balneare.
Dopo il mare, le mete italiane più richieste sono in montagna (14%) o le città d’arte (13%); all’estero invece la seconda scelta è quasi tutta per la vacanza culturale (35%). Sicilia e Toscana sono le regioni italiane preferite (accolgono rispettivamente il 12% e l’11% delle vacanze in Italia), seguite da Puglia (9%), Liguria (8%) e Lazio (8%); all’estero Spagna (16% delle vacanze oltreconfine), Francia (13%) e Grecia (10%).
Il budget preventivato è di 600 euro per la vacanza in Italia e di 1.100 euro per i viaggi all’estero, tra spese di viaggio, alloggio, ristorazione ed acquisti sul territorio.
